Видеореклама в интернете: перспективы, форматы, проблемы
Под таким заголовком вышел материал в издании Sostav.ua с моими комментариями… Текст польностью:
Не секрет, что видеореклама в сетиявляется одним из наиболее динамично развивающихся видов рекламы в нашейстране. На прошлой неделе компания «Бигмир-Интернет» объявила о старте продажвидеорекламы на своих ресурсах. Рынок практически готов к подобному симбиозутелевизионной и интернет-рекламы. Вопрос за качественным контентом и развитиемширокополосного доступа в интернет. Sostav.ua решил опроситьучастников отечественного рынка, которые уже непосредственно сталкивались сэтим форматам, поэтому могут как практики рассказать о его особенностях,преимуществах и возможных недостатках.
Павел Король, директор по развитию агентства Target Media Group Ukraine:«TMGU с начала своего создания было нацелено напредоставления инновационных решений в сфере интернет-рекламы, и опыт размещения видеорекламы для DaimlerChrysler наресурсе интернет-холдинга «ОБОЗ.ua» был одним из самых первых опытов размещениякак в нашей практике, так и в Уанете. Мы получили очень высокие результаты поотклику (более 10%), так как пользователям было непривычно видеть рекламу и онине могли избежать ее просмотра, так как последняя крепилась к видеосюжету(преролл) и была интерактивной. Агентство продолжает активно размещать видеорекламув различных ее видах - преролл, видео-баннер, видеореклама с привязкой к тексту(Videoclick), результаты отклика по данным РК намного превышают средниепоказатели отклика от РК с обычными баннерами.В Украине видеорекламу чаще всего используютрекламодатели автомобильной категории. Также за последний год видеорекламуначали использовать производители мобильных телефонов и FMCG сектор.Рекламодателями наиболее востребованы прероллы и видео-баннера, а с недавнихпор благодаря российской компании VideoClick в Украине появилась возможностьразмещать видеорекламу, привязанную к тексту (in-text). По данным, накопленнымагентством за два года работы с данными форматами видеорекламы, уровень отклика(CTR) для видеобаннеров в среднем составляет порядка 0,3%, для прероллов -5,3%, что выше среднего показателя для обычных баннеров (0,1-0,2%).На сегодняшний день видеореклама в Уанетесталкивается с рядом объективных проблем. Низкий уровень проникновенияширокополосного доступа в Украине, за исключением Киева. Малое количествокачественного лицензионного видео контента. Неадекватная высокая стоимостьразмещения на определенных площадках. Сложности с производством видеобаннеров -жесткие ограничения по весу баннеров отрицательно сказываются на качествевидео. Однако несмотря на сложности перспективы увидеорекламы огромные - интерес у рекламодателей растет, количествокачественного лицензионного видео контента растет (а значит и возможностей дляоткрутки преролл, постролл рекламы), уровень проникновения широкополосногодоступа повышается. На рынок выходят специализированные игроки - российскиекомпании VideoClick и Smart-links, позволяющие размещать видеорекламу,привязанную к тексту (in-text».
Максим Хомутин, директор агентства Ми-6«На самом деле направление видео-рекламы появилось в уанетедовольно давно - еще в 2007 году. Наше агентство на базе портала I.UA первым вУкраине запустило видео-рекламу (пре-ролл ролики) для одного из своих клиентов. Уже в марте 2008 мы запустили первую сеть видео-рекламыVideo.Holder. Она также работала с технологией pre-roll, при этом уже тогдасистема "умела" не только демонстрировать рекламу в видео, но иобладала всеми существующими возможностями фокусировок на рынке - география,частота, время и даже пол/возраст. Еще на украинском рынке недавно появиласьроссийская система Videoclick, это демонстрация видео-роликов по ключевымсловам в тексте. Это некий аналог контекстных систем типа Бегун и Гугл-Адсенс.Эту систему продает несколько агентств на рынке, в том числе и Ми-6.На базе системы Video.Holder мы сформировали партнерскуюсеть, в которой сайту с видео-контентом достаточно поставить в свой видео-плеернаш код и получать 50% от каждого показанного рекламного ролика. Цель -достижение большого охвата. Сегодня Video.HOlder охватывает порядка 1 300 000 уникальных пользователей игенерирует до 7 000 000рекламных контактов в месяц.Участвуют в системе такие сайты как I.UA, podrobnosti.ua, Connect.ua, Tuse.ua, ntn.tv, tv.ua, focus.ua и др. Стоимость 1000 показов всистеме - 40 грн за пре-ролл и 60 грн за связку пре-ролл+пост-ролл.Демонстрация только пост-роллов показала себя как малоэффективная.На самомделе сегмент давно и успешно развивается, перечислять рекламодателей которыеуже используют видео-рекламу придется очень долго. Поэтому на мой взглядколлеги из Bigmir.net лукавят называя запуск видео-рекламы на своем сайтеуникальным проектом. Его уникальность исключительно в лицензионном контенте, нона мой взгляд предложенная цена при том небольшом охвате который на сегодняшнийдень дает этот раздел (порядка 25 000 уникальных пользователей - 8% отобщей посещаемости video.bigmir.net) слишком высокая».
Александр Тисменецкий, директор по продажам«Бигмир-Интернет»«Этотформат в Украине уже существовал, он новый не для рынка, но для нас. Ранее унас не было лицензионного видеоконтента, поэтому, к сожалению, не быловозможности заниматься продажей видеорекламы. Одними из самых популярных видоввидерекламы считаются как раз пре-ролл и пост-ролл. В будущем будем расширятьбазу нашего лицензионного контента, а также качественно улучшать inventory, на котором можнокрутить видеорекламу.Сейчас мы прогнозируем недельные показы видеорекламы науровне 80 тыс. для пре-ролл и 30 тыс. для пост-ролл. Проект мы толькозапустили, поэтому сказать количествоуникальных пользователей на разделах за месяц мы сможем только в началедекабря. Тогда же можно будет строить и прогнозы дальнейшего развития. Мыпонимаем, что inventoryпока небольшой, но с ростом количества просмотров и базы самого контентапродажи будут расти.Успешная монетизацияболее 6 тыс. клипов Sony Music,позволит другим рекординговым компаниям предоставить свой контент для откруткирекламы. Тогда бы, соответственно, рынок видеорекламы вырос. Крупным брендамважно, чтобы это был лицензионный, чистый контент, с которым не возникало быпроблем по вопросам авторского права и т.д. Уже сейчас есть несколько рекламодателей,которые готовы попробовать данный вид рекламы».
Вадим Осадчий, руководитель департамента интернет-проектов«1+1»«Видеорекламу на «Обозревателе» мы запустили еще в 2007году. Клиентом была компания DaimlerChrysler, и это,фактически была первая онлайн видеореклама в Украине. На «1+1» первая кампанияс видеорекламой была запущена в 2008 году, клиентом также выступил один изавтомобильных брендов. Таким образом, 1+1 с сайтом ТСН.ua стал второй компанией,которая запустила в Уанете полноценную видеорекламу(I.ua, также предлагавшие видеорекламу на своём портале,фактически продавали трёхсекундную флеш-анимацию перед видеороликами). Все наши заказчики осталисьдовольны, потому что видеореклама показывала доселе невиданный CTR. На некоторых кампаниях этот показатель достигал 25%, асейчас средний CTR у видеорекламы - порядка 10-15%. На данный момент мы имеемнесколько постоянных клиентов, и их количество все время растет. Тенденциятакова, что клиенты, которые пробуют такой вид размещения, на него«присаживаются». Попробовав раз, они остаются довольны, потому что это ново,нестандартно и эффективно. Кроме того, этот вид рекламы позволяет выделиться винтернете, так как далеко не все рекламодатели могут себе его позволяют втехнологическом плане. Я имею в виду, что для этого необходимо хотя бы иметьсвой ролик.Также важным преимуществом «1+1» втом, что реклама размещается на полностью легальном видеоконтенте: это либовидео нашего собственного производства, либо то, на которое у нас естьсоответствующие права. Благодаря этому на следующий год унас есть уже несколько запросов от крупных рекламодателей (пока не могу ихназвать), которые интересуются видеорекламой и условияем которых является ееразмещения на полностью легальном контенте. Их не интересует реклама насервисах с пиратским контентом.Важный вопрос - это ценаразмещения. Сегодня мы продаем пре-роллы по 140 грн. (за тысячу показов). Это в два раза дешевле предложения BigMir и Wantmore, и эта цена, на мой взгляд,более отвечает ожиданиям клиентов. Пост-роллы мы также можемразмещать в своём плеере, но пока считаем, что пре-роллы более выгодны иэффективны для рекламодателя. По сути, сейчас мы формируем этот рынок иподогреваем спрос на такие размещения. Поэтому нам лучше продать дешевле болееэффективные пре-роллы, но привлечь при этом большее количество рекламодателей».
![[RSS]](http://blog.pashen.kiev.ua/wp-content/themes/dalarnas/i/feed-small.gif)
Pashen,
, управляющий проектами компании INTUM, экс-директор по развитию рекламного интернет агентства
.
Комментарии
да согласен за видеорекламой будущее
покупатель уже хочет и посмотреть и послушать
думаю только что такая видео реклама будет нагружать систему появятся тормоза
сейчас всем уже хочется не только смотретьно и видить
да к тому же и в хорошем качестве
С удовольствием просмотрю интервью. Интересные люди!
Да, это уже лучше чем обычные надоедающие разношерстные баннеры, за видео будущее полюбому)
В начале будет интересно, а привыкнут будут злится и судорожно ломать мышь об тэйбл! Вспомните канал 2х2 как народ любил рекламу смотреть!
Видео реклама действительно очень удобный инструмент. Самое главное уметь соблюдать меру.
Так, відеореклама це прикольно, але вона дорого коштує для новачків. Та в найближчому майбутньому я гадаю іншої і не буде…
Видеореклама это конечно круто, не то что баннеры какие то
Понравилось интервью! Интересные люди)))
Спасибо!
У видеорекламы однозначно большое будущее..
ппц. теперь и в инете будет засилие видиороликов.
Ну у видео рекламы только пока такой отклик, а позже все привыкнут.
Также я думаю люди реагировали на первые анимированные банеры
Согласен с compulive, времена меняются, меняются и способы продвижения, да и сами интересы меняются…
За интервью отдельное спасибо.
Мне кажется, видеореклама сделает скоро огромный скачек вперед!
Сейчас посмотримс… =)
Интересно, но видео-реклама так раздражает…
Такая реклама очень сильно будет загружать систему, работать будет не комфортно!
Да, за видео будущее, тем более сейчас уже ресурсы позволяют нормально выгружать..и просматривать такие ролики
Не радует такая перспектива меня как потребителя, а как для предпринимателя, конечно, дополнительная фишка не помешает, чем больше возможностей, тем успешнее бизнес, это аксиома.
Лучше и быстрее всего человек воспринимает информацию с помощью глаз. Посему, видеореклама, в связи с развитием и удешевлением ее производства, является наиболее перспективным направлением.
Действительно интересные люди, читал с удовольствием .
Люди интересные, но готов ли пользователь к такой рекламе.
Я пожалй нет, и включенные блокираторы рекламы тому подтверждение.
все логично, реклама по телевизору уже не такая эффективная, вот и будет переход на интернет…
Да, за видео будущее, тем более сейчас уже ресурсы позволяют нормально выгружать..и просматривать такие ролики.
И кстати, автор где новые статьи? Не забрасывайте пожалуйста свой блог, он очень качественный.
спасибо! информативная статья! много полезного узнал о людях…
А как кстати будет дело относится с Нэтом. Не будет ли нагружать загрузку страницы, что очень раздражает.
А случайно не будет канал сети нагружать в плане открывания страницы?
Видеореклама это круто! Хотя если честно реклама так уже надоела…
главное не перебарщивать в этом плане мелким сайтам, которые поплатятся пингом )
не люблю я жутко эти рекламы, особенно всплывающие прямо перед тобой и некоторое время без появления крестиков )) если сайт не как кинопоиск - бегу с него сразу, не доверяю я таким сайтам - не люблю.
хотя некоторые видиорекламные ролики мне очень нравятся, где ничего не навязывают - например недавняя реклама сока тропикано, когда солнце в Заполярье запустили - вот за такой рекламой действительно будущее.
Ох и наспамили же Вам тут) А касаемо статьи,по-моему ctr в написанных данных сильно завышен
Скажите, а контекстная видеореклама реклама у нас существует?
Степан, а какже videclick.ru, они вроде работают не плохо, даже на кинопоиске их реклама есть.
Скоро эта реклама будет одной из основных, нужно лишь время…
перспективы большие будим следить за дальнейшем развитии событий.
Думаю видеореклама в интернете будет развиваться пропорционально развитию самого интернета. Чем быстрее и качесственнее будет связ, тем все большую долю будет занимать видеореклама.
Видео реклама - это будущие. Но лично меня раздражает такая реклама в инете
Видеореклама врядли будет когда очень уж востребована, слишком много времени на неё уходит
Многие в принципе не любят рекламу, а уж тем более видеорекламу. Но нельзя ее недооценивать, так как она привлекает, гораздо большее внимание, поэтому если сделано грамматно, то будет работать…
Мне кажется Рунет еще не готов к такому виду рекламы. Не те скорости интернета у нас.
High heels make women feel taller, skinnier and
sexier.That is why high heels are always loved by
women.
If you would like to have a look at the high heel
styles of the brand Christian Louboutin, Jimmy Choo,
etc, you could link to:
http://www.allabouthighheel.com
Да все нормально со скоростями) 5 мегабит всяко уже есть у каждого
Кстати ранее компания ИнтВидео тоже пыталась продавать видео рекламу, и не дешево, с их ценами и реф системой оптимизаторов попросту ненашлось)
Я считаю что за этим будущие. Но сам пока не думал о таком, возможно позже когда-то и сам буду делать видео-рекламу, а пока дедовскими способами )
Эх, не люблю рекламу в любом ее проявлении, но увы, по другому продукты не продвигаются…
Интересные люди.. хотелось бы о многом их спросить…
Не видео реклама это плохая затея, ее и так по телевизору достаточно :)))
это отличная затея сергей! по телевизору это одно а так это другое
и вообще это бизнес и тут пофиг кому что не нравиться главное что это приносит прибыль
Да видео реклама лучше, если особенно сделано качественно и интересно. Иногда даже специально качаю невоторые интрнесные ролики.
А обычная реклама вызывает только отвращение
Да видео реклама это самая интересная из всех видов рекламы. но только как можно на своем сайте зарабатывать от такой рекламы
Ага, реклама - двигатель торговли и не только…)))
Реклама всегда была движком! Здесь бесспорно!
реклама, кстати бывает тоже интересной, только это не о российской рекламе… А что касается видеорекламы в интернете, то спамеры уже давно готовят софт для своей черной рекламы… и нужно уже сейчас искать способы борьбы с этим видом спама…
Мне кажется такой формат рекламы имеет смысл на онлайн кинотеатры и т.п, где можно “насильно”, во время просмотра, впихивать ее.
Меня, например, тоже видео реклама раздражает…
За рекламой будущее!!!
Спасибо автору за столь интересный пост
Игровой портал на нем вы сможите скачать бесплатно файлы для: counter-strike 1.6 http://gears-game.ru/
лично меня раздражает такая реклама в инете
Ужас как надоела эта реклама, когда же вы насытитесь ??…
ну, реклама есть реклама, она почти всех раздражает, при чем, в любом своем виде. Хотя, посмотреть видео-ролик куда проще, чем утруждаться и читать рекламные тексты (особенно очень длинные)
реклама нужна любая, не думаю что видео реклама заменит все остальные ее виды.
интервью действительно интересное. спасибо
Реклама-она и в Африке реклама…но прогресс это хорошо!!
Видео реклама действительно очень удобный инструмент. Самое главное уметь соблюдать меру.
Все надо делать, в первую очередь, профессионально, тогда и реклама не надоест. В данном случае уверена в компетентности тех, кто берется за дело.
Врядли видеореклама будет так популярна в интернете, поскольку скорость не та еще у многих.
Вирусная реклама в наше время довольно популярна и всё больше набирает обороты, только не каждая компания может себе позволить её на должно муровне, что бы она действительно удалась
Могу поспорить , если смотреть на предыдущие года то раньше вирусный маркейтинг был намного актален
www.guccimensshoes.net
Item’s description: Availability: immediately available, Fashionable footwear of Gucci. Comes with gorgeous Gucci packaging and original box. Main color: as picture, Brand Gucci Shoes are considered as one of the most famous, prestigious, and easily recognizable fashion brands in the world.
Не согласен с злобич, скорость уже в основном у всех позволяет и будет двигаться в этом направлении и видеореклама в месте с ней
Видеореклама по телевизору уже достала… теперь и в инет её хотят запихнуть…
www.christianlouboutinreplica.org
The Chanel brand is the epitome of taste and elegance. You know that carrying around a Chanel will get you noticed. Chanel symbolizes iconic class. Every woman, including you, would love to have her own special Chanel piece. Luckily, we specialize in Christian Louboutin Replica items so you can own one of those “get you noticed” pieces. You made the right choice in coming to our site because we have all the Christian Louboutin Replica items that you could ever want, here at Replica Handbags PRO.
Было очень интересно! мне понравилось!
http://musical-top.pp.ua/
Недавно занялся видео рекламой, эффект просто отличный. За день было столько трафика, что за месяц такого ненабирал.
да уж…Видео реклама несет плоды…
Оставить комментарий