Блог Pashen’a. Интернет-реклама в Украине

Мое интервью для интернет-издания текст AIN относительно перспектив рынка интернет-рекламы Украины в 2009 году.

В конце прошлого года был обнародован прогноз компании Cortex относительно рынка интернет-рекламы в 2009 году. Динамика роста в 25% выглядела довольно парадоксально, на фоне прошлогоднего снижения доходов от рекламы, и общего кризиса в среде интернет-коммерции. Чтобы узнать независимое мнение о перспективах рынка в 2009 году, мы обратились за коменарием к Павлу Королю, директору по развитию одного из ведущих украинских рекламных интернет-агентств Target Media Group Ukraine.

- Что Вы думаете относительно прогноза Cortex?

На мой взгляд прогноз компании Cortex заслуживает внимания, в частности, прогноз Cortex’а в отношении 2008 года в $22 млн почти сбылся. По разным оценкам рынок Интернет-рекламы в 2008 году составил порядка 100-105 млн. грн, что в пересчете на доллары США по привычному всем курсу в 5.05 дает рынок в $20-21 млн.

Другая, не менее уважаемая структура, как Всеукраинская Рекламная Коалиция, прогнозирует, что вырастет интернет и директ-мейл на фоне падения всех остальных каналов (ТВ, радио, наружка, пресса, BTL). Прогноз роста интернет-рынка по версии ВРК - 20% рост с 100 млн грн. до 120 млн. грн.

Другими словами мы приходим к тому, что на фоне падения других каналов рекламы мы видим противоположную тенденцию – рост рынка Интернет-рекламы. Это происходит потому, что в условиях оптимизации расходов на рекламу и поиска наиболее эффективных каналов коммуникации компании будут выбирать Интернет, как обязательную составляющую рекламных кампаний, а не по остаточному принципу, как это было до настоящего времени.

На сегодняшний день Интернет - единственный канал, через который можно эффективно достичь определенные целевые аудитории. Также Интернет — значительно более «измеримый» и «счетный» вид медиа, чем традиционные каналы. Интернет позволяет проводить более точный таргетинг, чем любой другой вид медиа. Это уменьшает расходы, потраченные «впустую» и сохраняет рекламный бюджет. К тому же, в абсолютном значении это один из самых дешевых каналов. Соответственно я ожидаю, что на Интернете не только не будут экономить, но и будут увеличивать расходы.

Я ожидаю значительного роста рынка за счет роста рекламы FMCG сектора. В частности, Procter&Gamble уже определился с разбивкой бюджета на каналы и сокращения расходов на Интернет не будет, а возможно, инвестиции в Интернет-рекламу увеличатся.

Я прогнозирую рост Интернет-рынка на 25%, как самый пессимистический вариант, в случае, когда кризис затянется на весь 2009 год. В оптимистичном варианте, рынок вырастет на 50%, в случае, если своей максимальной глубины кризис достигнет к концу весны 2009 года и потом пойдет на спад.

- Как на Ваш взгляд экономический кризис отразится на рынке в целом?

Кризис на рынке скажется положительно, насколько бы это не парадоксально звучало. Кризис вообще многое расставляет по своим местам. В частности - переход игроков на прайсы в гривне.

Кризис уже объединил участников рынка, в случае с фиксацией цен в гривне – они показали, что готовы договариваться между собой и с клиентами.

- В каких сегменты рынка могут показать рост в 2009 году?

Среди сегментов, которые будут пользоваться наибольшим спросом, можно выделить контекстную рекламу, как наиболее эффективный канал, ее рост по результатам года может составить 100%.

В случае баннерной рекламы - будет набирать рост использование таргетинга, в частности по соцдему, что приведет к еще большему переходу со статических к динамическим размещениям баннерной рекламы.

Переток бюджетов с телевидения в Интернет увеличит процент использования видеорекламы, которая показала хороший рост в 2008 году.

- Будет ли продаваться реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях будет. И с появлением в конце 2008 года возможности размещения рекламы в российской социальной сети Vkontakte.ru доля такой рекламы будет увеличиваться. Преимущества рекламы в социальных сетях – широкий недорогой охват целевой аудитории благодаря многоуровневому таргетингу и изначально низкому CPM.

- Можно ли ожидать появления новых игроков на рынке интернет-рекламы?

Новые Интернет-агентсва, на мой взгляд, не будут появляться. И вообще - рынок в течении 2009 года несколько переформатируется. Крупные Интернет-агентства в большей своей части останутся на своих позициях, однако доли рынка агентств, рекламирующие отечественные банки, девелоперов и агентства недвижимости, а также работающие с автобизнесом, могут значительно уменьшится.

Также могут пострадать средние и мелкие Интернет-агентства. Некоторым из них, ввиду оттока средств, придется уйти с рынка.