Исследование: Где расположить баннеры?
Продолжение статьи Первая позиция в контексте не выигрышна в отношении баннерной рекламы.
Старшие пользователи в отличие от участников из группы от 25 до 32 замечают баннеры. В связи с этим интересны данные о том, что среди пользователей младшей группы CTR баннеров был выше, чем в старшей. Это объясняется той же привычкой молодежи на всякий случай открыть страницу, а потом забыть просмотреть ее внимательно. Из этого сотрудники USABILITYLAB сделали вывод, что не всегда работает правило прямой зависимости между CTR и внимательностью, с которой пользователи изучали рекламу или сайт рекламодателя.
Результаты исследования показали, что пользователи за последние несколько лет привыкли к тому, как выглядит типичная страница вебсайта. Поэтому они уже автоматически не обращают внимания на баннеры, привычно располагающиеся наверху страницы и в ее левой и правой части. Пользователь уверен, что нужный ему контент находится в центре страницы, и поэтому сразу фокусирует свой взгляд.
Но исследование USABILITYLAB также выявило следующую закономерность: фокус внимания на главных страницах крупных сайтов приходится на верхний баннер, так как он располагается ближе к навигационной линейке. А пользователи на сайте ищут панель управления. На внутренних страницах взгляд, напротив, внимание пользователя выхватывает левые баннеры. Это связано с тем, что с левой стороны часто расположены значимые элементы интерфейсов и с тем, что читаем мы слева направо. Люди обычно не дочитывают строки до конца, а, ухватив смысл, идут дальше. Поэтому левые баннеры находятся в более выигрышном положении по сравнению с правыми.
Внимание пользователя может привлечь реклама, которая не воспринимается ими как реклама: флеш-ролик или оформление страницы в едином стиле, например, в виде афиши к новому фильму. Из других особенностей баннера, которые могут привлечь пользователя, сотрудники USABILITYLAB выделили его яркие цвета, контрастирующие с оформлением сайта, анимацию, присутствие лиц людей на картинке.
В момент выполнения пользователем на сайте активных действий: оформления заказа или скачивания информации, сотрудники лаборатории вообще не советуют показывать пользователю рекламу. Это только отвлечет его от заказа.
![[RSS]](http://blog.pashen.kiev.ua/wp-content/themes/dalarnas/i/feed-small.gif)
Pashen,
, управляющий проектами компании INTUM, экс-директор по развитию рекламного интернет агентства
.
Комментарии
Привет! Я в своём блоге тоже иногда касаюсь похожих тем. Если ты не против - давай поменяемся ссылками на наши блоги?
to Yamik - я очень скрупулезно подхожу к тому кого я рекомендую читать, мы немного разные…. так что не получится.
Интересная статья. Спасибо.
Да интересный
Интересная и полезная статья. Как раз решал проблему размещения рекламы на блоге. Возьму себе на вооружение.
А я баннеры поубирала. Они только раздражают
Я например, маскирую ссылки Адсенса под меню) Юзер думает что это меню и клацает)
Главная задача баннера не отпугнуть пользователя. Ненавижу сайты где очень много рекламы. Банеры должны дополнять сайт а не заполнять его полностью. И расположены должны быть так что бы не мешать читателю!
Я тоже маскирую адсенс под вид страницы и не вижу в этом ничего плохого!!!!
Я поставил тизеры под верхним меню. Отказываться от них не хочу, надо же как-то зарабатывать на сайте.
Да нет я зароботываю на сайте не баннерами а продажой сылок в сапе
Да SAPE.ru рулит та реально можно зароботать деньги и без кидалово не то что на етих вирусных баннерах
Расположить важно баннеры правильно, но труднее считаю посещалку набить, а потом времени много, эксперементируй просто и все
Смотря какой траф, есть резон и при 100 хостах уже ставить :))
Есть же в паблике теже видео-уроки бывшие платные, там рассказывается о размещении контекстной рекламы, быннеры тоже самое почти )
Да всё верно.
особенно понравилось о том где НЕ СТОИТ размещать банерную рекламу.
заметил интересную вещь, если я пользуюсь чужими рекомендациями для размешения контекстной рекламы или баннеров, то почему-то ctr падает хуже некуда, а когда сам ставлю наобум, то все прекрасно!
Оставить комментарий