Блог Pashen’a. Интернет-реклама в Украине

Bigmir продолжает нас радовать новыми революционными введения в свою прайсовую политику. Переведя в начале года размещения рекламы из статики в динамику Bigmir идет дальше и вводит новый формат CPC - оплата за клик.

Однако предложение действует только для формата 730х90, который запускается на сайтах bigmir.net, korrespondent.net, afisha.ua, pink.com.ua, ricardo.com.ua, novynar.com.ua в формате RON (run-of-network) с ограничением 3 показа уникальному пользователю в день. Параллельно с этим устанавливается запрет показа баннера тем пользователям, которые уже кликнули по данному баннеру ранее. Таким образом, рекламодатель получает только уникальные переходы.

Стоимость уникального клика фиксирована и составляет 2,40 грн. (без НДС и НР). Грубо, в пересчете на новый курс доллара в 4.85 это составляет 0.5 у.е /клик до налогов. Цена вполне конкурентноспособная.

Если взять существующие расценки на размещение рекламы в пакете RON (run-of-network) в динамике, а именно 13 грн./1000 показов и  просчитать стоимость клика исходя из заявленного среднего CTR баннера в пакете RON - 0.25%, то 1000 показов рекламы (с ограничением показов уникальному пользователю в день) дадут нам 2.5 клика или в пересчете на деньги 5.2 грн./клик, что более чем в 2 раза дороже. Цифры довольно грубые, потому как есть нюансы, но все же картину показывают.

На мой взгляд, из-за того, что пакет RON (run-of-network) имеет минимальный приоритет открутки на сайтах Бигмир-Интернет по сравнению с другими пакетами, есть определенные проблемы с продажей рекламы в этом пакете. Исходя из прогноза показов в 10 млн./неделя для баннера в формате 730х90 можно прикинуть, что при заполняемости в 30% и средней рекламной скидкой в 40% недополученная прибыль могла составить 10 млн * 70%*13/1000*60%= 54600 грн.

Опять же это мои грубые прикидки, возможно и заполняемость другая и скидка немного отличается.

Исходя из того, что при продаже рекламы в формате CPC будет использоваться запрет показа баннера тем пользователям, которые уже кликнули по данному баннеру ранее, то средний CTR баннера может составить от 0.5% и выше. Другими словами Бигмир-Интернет сможет заработать на продаже данного типа рекламы исходя из прогноза показов в 7 млн./неделя:

7 млн * 0.5%*2.4*60%= 50400 грн.

чем по сути сможет перекрыть свою недополученную прибыль.

Интересны ограничения:

- максимальный заказ для одной рекламной кампании - 1200 уникальных кликов в неделю. Без комментариев.

- Бигмир-Интернет вправе отказать в размещении рекламы в формате CPC отдельным рекламодателям, если сочтет это экономически неоправданным. Например, баннер отстойный и соответственно будет плохой CTR, соответственно показы на ветер. Так что логично.

Вывод: Бигмир, в лице директора по продажам Александра Тисминецкого, в который раз вызывает у меня чуство уважения за свои действия.

Я буду рекомендовать нашим клиентам размещение в данном формате.