Итоги рекламного года (ВРК)
Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) подвела итоги уходящего рекламного года, а также сделала прогнозы на следующий.
"Реклама в Интернете – самый быстрорастущий (в процентном соотношении) сегмент рекламного рынка, однако все еще сильно отстающий по абсолютной величине от более "традиционных" медиа. В нынешнем году на него пришлось $12 млн. Эксперты прогнозируют увеличение темпов подключения пользователей к Интернету в 2008 году. Однако даже самые позитивные прогнозы роста аудитории вряд ли приведут к резкому увеличению расходов на онлайн-рекламу, и в 2008 году они составят $19 млн."
Я оцениваю прогноз ВРК как пессимистичный, если брать конкретику, то по прогнозам ВРК медийка вырастет всего на 45%, однако я прогнозирую, что рост медийки будет порядка 65%, тоесть в деньгах $15 млн.
На конец 2007 года расходы на 1 пользователя на медийку составили $1.5, в 2008 исходя из этой цифры и цифры прогноза количества пользователей в 10 млн. человек, расходы на медийку составят опять же $15 млн.
Далее, медиаинфляция в 2007 году на медийке составила порядка 40-70%, а рост медийки зафиксировался на 80%, в 2008 году медиаинфляция составит порядка 30-50%, и рост медийки будет не менее 65%, тоесть опять приходим к цифре в $15 млн.
Прогноз роста контекста в 100% или в $6 млн. выглядит реальным.
Итого я прогнозирую объем рынка интернет-рекламы в 2008 на уровне $21 млн.
p/s/ Самым оптимистичным в данном случае выглядит прогноз Cortex в $22 млн. 
![[RSS]](http://blog.pashen.kiev.ua/wp-content/themes/dalarnas/i/feed-small.gif)
Pashen,
, управляющий проектами компании INTUM, экс-директор по развитию рекламного интернет агентства
.
Комментарии
а если допустить, что на рынке появится еще и вменяемая демография, хотя бы по образу и подобию московской панели ТНС, то рост, думаю, будет еще большим.
… а можно еще и в другом ключе на это посмотреть.
доля интенрнет по итогам 2007 составляет 1,1%
в совокупном прогнозе - 1,4-1,6% (если брать 19 и 22).
я вот думаю, что бы это могло означать? с одной стороны - что интернет поддержит тенденции остальной индустрии и продолжит расти, при этом оставаясь маргинальным в рекламных бюджетах?
есть ли основания ожидать прорыва большего, чем объяснимый ростом покрытия и инфляцией?
по поводу ТНС - а думаешь зачем создалась ассоциация, такие же мысли и у создателей
основная же деньга к ним упадет, поэтому кинуть от 20к денег в котел на исследования - думаю того стоит
“интернет поддержит тенденции остальной индустрии и продолжит расти, при этом оставаясь маргинальным в рекламных бюджетах?”
ну тенденции он не поддерживает, а опережает и так будет еще года 3-4, а маргинальным он перестанет быть када у нас будет более 10 млн. пользователей и внятные исследования от ТНС
я не думаю,
и представляю себе, сколько там сложностей на пути 
я точно знаю зачем она создавалась
Создание панели интернет-исследований по инициативе крупнейших порталов означает: а) они самостоятельно сформируют список панельных площадок (их количество вряд ли превысит 20 порталов), б) вся энергия менеджеров остальных площадок (которые не попали в заветный ТОП-20) будет направлена на вхождение в состав участников ассоциации, чтобы иметь шанс попасть в заветную двадцатку, в) перераспределение бюджетов крупных рекламодателей будет ориентировано на порталы, которые попали в ТОП.
Мне опять кажется что вы опять придумываете всеукраинский заговор
если в исследовании будет представлено только 20 сайтов, то исследование будет нерепрезентативно, как для РА, которые будут им пользоваться, так и для клиентов…. и ассоциация это понимает. Тем порталам, которые входят в ассоциацию нечего бояться, они и так, насколько я могу судить из той инфы что у меня есть, на 80% забивают свои сетки рекламой, некоторые даже испытывают недостаток в рекламных местах, читай клиенты есть - мест нет. Они лидеры - клиенты от них никуда не уйдут, тем более что более 60% бюджетов к ним приходят от РА.
Все просто - площадка, например заработала 2 млн. у.е за 2007 год, а в 2008 за счет медиаинфляции заработает 3 млн. Но можно сделать рынок прозрачным и заработать, например 3.5 млн.
500 тыс. у.е - неплохой кусок пирога, неправда ли? Думаю он того стоит, чтобы сделать, например, ассоциацию, а?
був сьогодні в Лізі.
кажуть, шо з панелькою всьо ооо-очінь поки тихо.
но воно і зрозуміло.
коли кункуренти намагаються домовитися про якісь спільні діїї воно завжди туго йде.
я думаю туго с панелькой просто потому что туго с теми, кто будет эту панельку запускать и проводить исследование, которое запланировано запустить уже с начала 2008
вітаю з Надрами
http://www.mediabusiness.com.ua/index.php?option=com_content&task=view&id=10154&Itemid=42
спс, приятно
Оставить комментарий